Выбирать по одёжке – не самый плохой подход при покупке вина. Хотя бы потому, что раз производитель потратился на хорошую этикетку, то и на вине явно не сэкономил. Один словом, этот небольшой бумажный листочек на зелёном стекле — порой единственная возможность у производителя заявить о своём вине!
А что именно работает в этой коммуникации, как точнее донести стиль и характер вина визуальными образами, попробовали проанализировать студенты Школы дизайна НИУ ВШЭ. Они на конкурсной основе разработали этикетки для российских вин.
При планировании работ важно было учесть возможности производства, характер вин, позиционирование на рынке и отстройку от конкурентов. И несмотря на то, что многое осталось лишь студенческим проектом, заглянуть в будущее этикетки для вина всегда интересно!