История одного плаката

Как-то нам подарили постер со смешным человечком: в каждой руке он ловко держал множество бутылок вина, глаза же выражали удивление и некоторое замешательство. Усач на плакате показался смутно знакомым — это, как и очевидная винная тематика, заставило порыться в интернете.
⠀
Оказывается, всё началось во Франции в XIX веке, когда бутылка окончательно вытеснила винную бочку. На смену традиции употреблять алкоголь в заведениях, где его продавали на розлив, пришла традиция наслаждаться этим роскошным напитком за ужином, а бутылка вина стала неотъемлемым атрибутом аристократических вечеров.

Первым человеком, откликнувшимся на новую традицию, был Луи Николя (Louis Nicolas), который в августе 1822 года открыл первый в Париже магазин розничной торговли вином! С тех пор все винные бутики, в том числе и Vinoteka Garage, работают по образу и подобию той самой лавочки на улице Сент-Анн, 53.
⠀
Надо сказать, что месье Николя был весьма неординарной личностью: помимо винной розницы, он первым наладил продажу заранее упакованных продуктов, курьерскую доставку, а главное — отбор вин по принципу лучшего соотношения цены и качества!
⠀
В 1922 году торговый дом Nicolas отмечал сотую годовщину со дня открытия. Тогда для рекламной кампании и был выпущен юбилейный каталог вин, главным персонажем которой стал тощий курьер по имени Нектар, изображенный на нашем плакате.

Его создатель, швейцарский карикатурист Жюль Дранси, был вдохновлен настоящим курьером из сети магазинов Nicolas. После многие великие художники считали за честь работать над каталогом, который стал культовым и практически утратил свою первоначальную функцию — знакомить покупателей с перечнем хороших вин.
⠀
Так, Дом Nicolas, сделал еще одно открытие на ниве ретейла — эффективность коллаборации! А сегодня фирменная сеть магазинов Nicolas насчитывает более 500 магазинов по всей Франции, а несколько лет назад компания отметила 190-летний юбилей.